普通食品是否可以添加保健食品的物品名单中的原料

按照《新资源食品卫生管理办法》报保健食品中涉及的物品（或原料）能不能申报西洋参、玫瑰、桂花？怎么样申请？

目前，国药保健品有怎样的发展？

国药保健行业的发展程度，是一个国家发达与否的重要标志之一。

对比发达国家，国药保健品消费在美国人均消费是140美元，澳大利亚人均消费是145美元，日本人均消费是100美元，中国目前的人均消费只有20美元左右。

可见，随着我国经济发展速度的加快，生活水平的提高，国药保健品消费也将迎来快速上升期，这也是中国赶超发达国家步伐加快的一个重要标志。

驱动国药保健品行业进入高速发展的“黄金时期”，有众多利好因素：

第一、国家出台多项政策，大力推动保健品原料产业发展，积极开展保健品健康功效评价，加快发展关于灵芝、石斛、人参以及氨糖等满足中老年人、亚健康和其他特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

第二、保健品消费群体主要是中老年人，而中国老龄化正在加剧，人口老龄化正在以每年3%的速度递增，到2050年，我国老年人口的比例将超过30%，那时，中国保健市场规模将空前绝后。

第三、保健品的另一大消费群体，以中年人为主体的亚健康人群早已形成，根据公开数据显示，我国亚健康人群占比超过75%，真正意义上的的健康人群占比不足3%，这一大部分人开始重视养生保健，保健品已成为日常需求。

第四、新冠疫情持续了近三年，面对意外的病痛苦难影响，大众的健康养生意识变得越来越强。老年人、亚健康人群身体素质偏弱，免疫力低，患病几率偏高，故购买保健品的欲望和需求也越加增强。

第五、保健品进入我国只有不到30多年，发展历史较短、监管不够成熟，在过去较长的时间里，生产厂家、经营销售者鱼龙混杂，严重影响了保健行业的口碑，在一定程度上打击国内消费者对国内保健食品品牌的信心。但，经过国家近些年的“百日行动”、“3.15特别报道”、“专项行动”、“焦点访谈专题报道”等监管行动之后，我国的保健品行业整体较为规范、科学，发展环境有了非常好的改善。

产品上，更加科学化；渠道上，龙头集中、格局稳定； 监管上，严格管制，保障消费者利益、重建消费者信心；原料上，相关监管部门不断完善保健食品原料目录、备案制度，提高品牌上新效率。

因此，能够在遵守行业规定、注重品质的前提下，跟上剂型、产品的研发的企业能够在国药保健品行业行稳致远。

由此可见，保障国药保健品行业的健康发展，对于应对我国日趋严重的人口老龄化问题、促进社会和谐发展具有非常重要的现实意义。

在各方面有利因素的刺激下，未来，保健品将在中国逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品。整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。

“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。除此之外，随着年轻一代的消费者加入“保养”的大军，他们的消费偏好也影响着产品的发展走向，可爱的软糖和果冻保健品等多种形式的“零食”保健品更受到以“颜值为王”决定一切的Z时代的推崇。

保健品行业主要上市公司：汤臣倍健(300146)、石药集团(01093)、华熙生物(688363)、金达威(002626)

本文核心数据：中国保健品的销售额、不同代际消费人数占比、包装颜值的占比

1、中国保健品销售额增加，年轻一代也加入“保养”大军

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此推崇

“大健康”的环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从欧睿的数据也可以看出，从2015-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。在2020年疫情爆发后更是呈现了“报复性消费”的增长，达到1984亿元，同比增长11.52%。

购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。90后和Z世代是消费人数占比持续增长的核心驱动人群，他们把“养身”当做了一种潮流的生活方式。并且年轻人更加重视生活质量，因此有着健康的身体对他们来说是基础;然而由于社会竞争压力大，又导致常年熬夜，饮食不规律的他们普遍处于亚健康状态，因此购买具有调节肌体功能的保健品更像是一种自我安慰的一种心理。

2、年轻一代甘愿为“高颜值”掏腰包

现在的社会到处都充斥着宣扬美观、养眼的思想，90后更是“颜值为王”的提倡者和实践者;这是“颜值即正义”的年代，好看的外表才能第一时间抓住消费者的眼睛：品牌“好看”真的很重要。

尼尔森调查数据显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。消费需求会随着时代的变迁、年龄的增长而一步步发展，从对物质的要求上升到对精神的需求。

纵观食品饮料的包装，各种新潮有趣高颜值的包装设计层出不穷，保健品消费升级，功能之外，还看颜值!要健康的同时年轻人还追求精美包装的产品，寻找高颜值的产品更加能赋予的生活仪式感，颜值主义已经涉及生活的方方面面。好看的包装设计在同类竞品有明显的视觉差异化，可以为品牌的传播和产品的销售提供了竞争力，让消费者一眼就能记住也是一种产品自身的能力。

从不同形态保健品消费增速来看，软糖、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。从偏好度来看，热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健品所吸引。在小红书上，有12万+篇与“功能食品”相关的笔记，仅是博主分享的“软糖保健品”，便有宣称有“补充胶原蛋白和美白”的胶原蛋白软糖、“抗氧化”的叶黄素酯软糖、“补血”的铁软糖等具有不同效果的软糖种类。

由此说明，保健品的颜值不仅是外包装，产品本身的颜值也很重要，造型可爱多变的软糖和果冻的消费增速排名前列。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

国药保健品的有很不错的发展空间，他给每个人都提供创业的平台，让每一位人才都可以发挥自己的价值⌄每个产品都可以给到客户最满意的质量和服务。

转载请注明：商务采购网 » 普通食品是否可以添加保健食品的物品名单中的原料