一、家电行业的困局应怎么破

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》 显示，在互联网思维的影响下，家电企业也迎来了新一轮的挑战，随着互联网化的趋势加大，传统家电也都在打破原有的模式，进行调整，但是电子信息产品的投资增速却稳中有落。

今年1月到4月，家电行业主营业务收入4179.5亿元，累计同比增长9.5%，利润总额215.9亿元，累计同比增长24.7%。具体到家电电器行业的运行情况来看，主要家电产品的产量较去年同期有所下降，但利润水平好于去年同期的表现，这其中与整体产品结构优化有很大的关系。

数据显示，1月到5月，电子信息产业500万元以上项目完成固定资产投资额4066亿元，同比增长13.5%，电子信息产业新增固定资产1695亿元，同比增长1.2%，增速比1-4月下降22.8个百分点，投资增速稳中有落，新增固定资产大幅下降。其中，家用电器视听领域投资继续下滑，同比下降13.7%。

在互联网思维的影响下，整个家电行业的重心已经转移，以用户体验至上成为了发展的重点，同时，跨界合作也成为了常态，上半年就有多家家电企业和互联网公司进行合作，发布新的智能产品，积极打造互联网生态体系，形成优势互补，最大的吸引消费者。

来自手机和电子行业分析师潘九堂的微博显示，乐视TV和小米电视已经进入了爆发期，家电厂商要小心了，这也在提醒着家电企业要及时转型。家电行业一直被认为是依靠政策而成长的行业，尤其是近年来的刺激政策，把用户的消费力透支，厨电行业也成为了我国市场化程度最高、竞争最充分的行业，所以家电企业必须看清形势，进行转型，这也是未来家电企业要面临的一个难题。

在进行互联网转型的同时，家电企业更应该注重大数据的应用，在大数据时代，用户应该是企业关心的核心和重点。家电企业的基础将是产品质量和服务质量，通过对大数据深度的挖掘，设计出最符合用户需求的产品，让用户积极参与互动，甚至参与到产品研发当中，从中改善用户体验，进而扩大自己的市场份额。

二、2016年第一季度家电行业销售下降的原因?

从上述今年一季度家电市场的整体走势，基本上可以确定：家电行业近年来的回调和下跌底部已经基本探明。今年前三季度应该会共同构成中国家电产业的最大底部。这并不意味着，中国家电市场从此就可以走出一轮触底反弹新走势。

未来一段时间内，至少24个月，整个中国家电市场还将会在底部上演持续的修整，中间可能会出现微涨微跌，但难现大涨大跌。在接下来的二三季度，整个市场的底部会逐步探明。所有家电厂商都要注意在底部的营销策略、产品策略和渠道策略的调整。

对于今年一季度家电零售市场的跌幅收窄原因，仔细分析之后可以发现，虽然一季度是传统的元旦春节消费热潮，但其它家庭消费品却仍然出现较大下跌，唯有家电跌幅开始放慢。原因正是一大波的家电厂商，在经历去年一年的低谷运行后，于今年一季度便提前数月以更加积极、抢跑者的姿态和策略，对家电市场提前发起引爆和消费刺激。

最后需要说明的是，虽然上述50家重点大型零售企业，主要是集中在线下市场。但是从家电市场整体的零售体系占比情况来看，线下渠道的市场份额整体占比仍然在70%-80%左右。因此，这一组数据基本上可以反应出当前整个家电零售市场的基本现状和走势。

更多资料请参考：前瞻产业研究院《2016-2021年中国节能家电行业市场前瞻与投资规划分析报告》提交回答

三、厨具的销售前景如何

厨具，作为家庭必需生活用品，随着人们生活水平的提高，对厨具的要求也日益增加，中国约有13亿人口，市场空间是极其庞大的，近年来中国厨具五金市场销售量以35%的速度在上升。从20世纪80年代，短短的20几年发展时间，厨具行业已成为朝阳行业，进入一个从快速增长到逐渐成熟的质变阶段。

2007年全年中国规模以上全部家用厨房电器具制造企业实现累计工业总产值71,223,029千元，比2005年同期增长27.71%；全年实现累计产品销售收入66,504,844千元，比2005年同期增长21.61%，截至2006年12月底，全行业规模以上企业单位数489家。

2008年中国规模以上全部家用厨房电器具制造企业实现累计工业总产值11,075,322千元，比2006年同期增长33.88%；2007年1-2月实现累计产品销售收入10,060,189千元，比2006年同期增长26.12%，2007年1-2月实现累计利润总额153,462千元，比2006年同期增长27.17%；截至2007年2月底，全行业规模以上企业单位数达528家。

2009年1-10月中国规模以上全部家用厨房电器具制造企业实现累计工业总产值11,075,322千元，比2007年同期增长33.88%。

近年来，中国厨具产业出现了如下一些新的发展趋势：

信息技术的发展给企业带来了机遇与挑战。从机遇方面讲，信息技术有助于优化企业流程，降低管理成本，在竞争中获取优势。而那些无法利用信息技术改进流程的企业则在竞争中明显处于劣势地位。

产品结构向美观、时尚、环保、能耗低的方向演化。低附加值的产品必须继续经受国内同行业的冲击和更深层次的竞争。

流通渠道酝酿变革。随着近几年家电连锁业的兴起，它成了当前家电业销售的重要渠道，但由于家电连锁店的进入成本和运营成本较高，已有厂家在寻求其它途径，如进入建材城和整体厨房展示厅等。

未来厨具市场竞争将更加激烈，整个行业到了重新洗牌的阶段。但大多企业规模小，处境艰难。丰厚的利润使一些大型家电企业也开始抢滩厨卫市场，使竞争迅速在全国范围内升级。特别是不少跨国公司携技术、品牌、营销优势卷土重来，使国内厨具竞争更趋白热化。

同时，广大农村市场有待开发，加上城市居民更新换代的需求，厨具的需求量将保持稳步增长势头。在这个快速发展的今天，相信厨具五金行业的前景是非常可观的。

中国厨卫网

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